¿Te has preguntado alguna vez por qué algunos sonidos te relajan y te hacen sentir bien? ¿O por qué algunos vídeos que ves en redes sociales te provocan una sensación de hormigueo en la cabeza y el cuerpo? Si es así, es posible que hayas experimentado el ASMR, un fenómeno que cada vez tiene más adeptos y que también puede ser una herramienta muy efectiva para el marketing.

¿Qué es el ASMR?

El ASMR son las siglas de Autonomous Sensory Meridian Response, que se podría traducir como Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma. Se trata de una reacción fisiológica y psicológica que algunas personas experimentan ante ciertos estímulos auditivos, visuales o táctiles y que se ha popularizado en los últimos años gracias a las redes sociales y plataformas de vídeo, donde se pueden encontrar miles de creadores de contenido que ofrecen experiencias ASMR a sus seguidores.

Estos estímulos suelen ser suaves, repetitivos y delicados, como el susurro de una voz, el roce de unas manos o el sonido de unas tijeras cortando el pelo, y producen una sensación de placer, relajación y bienestar en las personas que lo sienten. Algunos lo describen como un cosquilleo agradable que recorre la cabeza, el cuello y la espalda, y que les ayuda a reducir el estrés, la ansiedad y el insomnio. Otros lo comparan con una meditación profunda o un masaje cerebral.

¿Por qué el ASMR produce satisfacción en las personas?

No hay una respuesta científica definitiva a esta pregunta, ya que el ASMR es un fenómeno relativamente nuevo y poco estudiado. Sin embargo, algunas hipótesis apuntan a que el ASMR podría estar relacionado con la liberación de neurotransmisores como la dopamina, la serotonina o la oxitocina, que están implicados en el placer, la felicidad y el vínculo social.

También se ha sugerido que el ASMR podría tener un origen evolutivo y estar asociado a la crianza infantil. Los estímulos del ASMR podrían recordarnos a las caricias, los susurros y los cuidados que recibimos de nuestros padres o cuidadores cuando éramos bebés, y que nos hacían sentir seguros, protegidos y amados.

¿Qué tipos de ASMR existen?

El ASMR no es igual para todo el mundo. Cada persona tiene sus propios gustos y preferencias a la hora de elegir los estímulos que le provocan esta sensación y estos tipos de ASMR se pueden clasificar según el tipo de estímulo o el tipo de contenido:

Según el tipo de estímulo

– ASMR auditivo: se basa en los sonidos que producen objetos o personas. Por ejemplo, el crujir del papel, el chasquido de los dedos o el murmullo de una voz.

– ASMR visual: se basa en las imágenes que muestran objetos o personas. Por ejemplo, el movimiento de las manos, la mirada fija o los gestos faciales.

– ASMR táctil: se basa en las sensaciones físicas que producen objetos o personas. Por ejemplo, el roce del cabello, el masaje de la cabeza o el abrazo.

Según el tipo de contenido

– ASMR intencional: se trata de vídeos o audios creados específicamente para provocar el ASMR. Suelen tener una duración larga y un ritmo lento. Los creadores de estos contenidos se llaman ASMRtists y suelen tener canales dedicados en plataformas como YouTube o Spotify.

– ASMR no intencional: se trata de vídeos o audios que no tienen como objetivo principal generar el ASMR, pero que lo hacen de forma accidental o secundaria. Suelen ser contenidos más variados y espontáneos. Por ejemplo, vídeos de cocina, tutoriales o entrevistas.

¿Cómo aplicar ASMR a una marca?

El ASMR puede ser una estrategia de marketing muy efectiva para captar la atención y fidelizar a los consumidores, ya que puede generar una conexión emocional con la marca, aumentar el recuerdo y la preferencia, y mejorar la imagen y la reputación. Algunas formas de aplicar ASMR a tu marca son:

Crear contenido ASMR propio

Tu marca puede crear su propio canal o perfil en redes sociales donde ofrezca experiencias ASMR relacionadas con sus productos o servicios. Por ejemplo, una marca de cosméticos puede mostrar cómo se aplican sus productos con sonidos y gestos ASMR.

Colaborar con creadores de contenido ASMR

Tu marca puede patrocinar o asociarse con creadores de contenido ASMR que tengan una audiencia afín a su público objetivo. Por ejemplo, una marca de alimentos puede enviar sus productos a un creador de contenido ASMR para que los pruebe o los utilice en sus vídeos.

Incorporar elementos ASMR en la comunicación

Tu marca puede incluir elementos ASMR en sus anuncios, envases, etiquetas, etc. Por ejemplo, una marca de ropa puede usar texturas o colores que evoquen sensaciones ASMR.

Descubre cómo Realego puede ayudarte a fidelizar a tus clientes con contenido ASMR

Como Agencia de Marketing en Almería, desde Realego entendemos la importancia de conectar emocionalmente con los clientes y crear experiencias únicas que generen valor y confianza. Nuestro equipo de expertos en marketing puede ayudarte a aplicar estrategias de ASMR en tu contenido para fidelizar a tus clientes y aumentar el recuerdo y la preferencia hacia tu marca.

Contacta con nosotros hoy mismo y descubre cómo podemos ayudarte a implementar el ASMR en tu estrategia de marketing para destacar en tu sector y captar la atención de tus clientes.