El verano es una época en la que muchas empresas tienden a disminuir sus esfuerzos de marketing pensando que sus clientes están de vacaciones y no prestarán atención a sus campañas. Sin embargo, este es un grave error estratégico. El marketing digital en verano ofrece una oportunidad única para captar la atención de un público relajado y más receptivo, aprovechar las tendencias estacionales y destacar frente a la competencia que puede estar menos activa.
En este artículo, exploraremos por qué es crucial mantener y optimizar tus campañas de marketing digital durante el verano, cómo hacerlo convenientemente y qué estrategias funcionan mejor en esta temporada.
5 errores comunes en el marketing digital durante el verano
En esta época del año las empresas, a menudo, cometen errores en sus estrategias de marketing digital que afectan negativamente a su rendimiento. A continuación, describimos cinco errores comunes y cómo evitarlos:
Pausar las campañas publicitarias
Muchas empresas creen que el verano es una temporada baja y deciden pausar sus campañas publicitarias. Sin embargo, esto podría resultar una pérdida de oportunidades de engagement y ventas.
Mantener las campañas activas asegura que la marca siga siendo visible y capte la atención de una audiencia más relajada y receptiva durante sus vacaciones.
No adaptar el contenido estacional
Es importante crear contenido que refleje las actividades e intereses veraniegos, como consejos para el calor, ofertas especiales de verano, y eventos relacionados. Esto ayudará a mantener la relevancia y el interés del público.
Ignorar la segmentación de la audiencia
Las preferencias y comportamientos de la audiencia suelen cambiar en verano. Es crucial ajustar la segmentación de las campañas para asegurarse de que se está llegando al público adecuado con mensajes relevantes, lo cual aumentará significativamente el rendimiento de las campañas.
Falta de interacción en redes sociales
Durante el verano, la interacción de tus clientes en redes sociales podría disminuir si no se mantiene una presencia activa. Responder a comentarios, publicar contenido atractivo y participar en conversaciones es vital para mantener el engagement.
Descuido del análisis de datos
Es un error común no monitorizar y ajustar las estrategias basadas en datos recogidos en verano. Continuar analizando el rendimiento de las campañas y ajustar las tácticas según los resultados es crucial para mantener la efectividad. Los datos proporcionan insights valiosos sobre lo que está funcionando y lo que no, permitiendo optimizar las estrategias en tiempo real.
Por qué no dejar de invertir en marketing digital durante el verano
No subestimar el potencial del marketing digital en verano proporciona una ventaja competitiva significativa y contribuye al crecimiento continuo de la marca. Por eso, te explicamos varias razones por las que es crucial mantener la inversión en marketing digital durante esta temporada.
Mayor disponibilidad de tiempo del consumidor
En verano, muchas personas tienen más tiempo libre debido a las vacaciones. Esto significa que pasan mucho tiempo en internet, navegando por redes sociales, leyendo blogs, y buscando entretenimiento. Por ende, si mantienes una presencia activa y atractiva en estas plataformas, será más fácil captar su atención y generar engagement.
Reducción de la competencia
Como ya hemos comentado, es común que muchas empresas reduzcan su actividad de marketing durante el verano, pero esto, para quienes mantienen el ritmo (o incluso lo aumentan), se traduce en menos competencia en el espacio publicitario digital, generando una oportunidad para destacarse más fácilmente y captar la atención de la audiencia con menor coste por clic y mayor retorno de inversión.
Oportunidades estacionales
El verano trae consigo eventos, festividades y cambios en el comportamiento del consumidor que deberían ser aprovechados mediante campañas específicas. Promociones, ventas especiales, y contenido relacionado con el verano pueden resonar más durante esta temporada, impulsando las ventas y el reconocimiento de la marca.
Construcción de relaciones a largo plazo
Continuar invirtiendo en marketing digital durante el verano ayuda a mantener la relación con la audiencia. En lugar de desaparecer de su radar, las marcas que se mantienen presentes fortalecen la fidelidad y el engagement, lo que resulta muy beneficioso a largo plazo.
Datos y análisis continuos
Mantener las campañas activas permite recopilar datos valiosos sobre el comportamiento del consumidor en diferentes temporadas. Esta información es crucial para ajustar y optimizar futuras estrategias de marketing, asegurando un enfoque más eficiente y efectivo.
Cómo hacer marketing digital en verano
Aprovecha el contenido estacional
Crea contenido relevante y atractivo que resuene con las actividades y las vibras del verano. Esto incluye publicaciones en redes sociales sobre vacaciones, festivales, y consejos para el calor. Utiliza imágenes y vídeos vibrantes y alegres que capten la esencia del verano.
Promociones y descuentos veraniegos
Ofrece promociones especiales, descuentos y concursos que estén alineados con la temporada. Las ofertas de verano atraen a más clientes y fomentan la participación. Considera campañas de 2×1 o descuentos en productos populares durante el verano.
Marketing desde el móvil
Durante el verano, muchas personas pasan más tiempo fuera de casa por lo que suelen usar más su teléfono que otros dispositivos como el ordenador. Optimiza tu sitio web y tus campañas de publicidad para móviles, asegurándote de que tus anuncios sean atractivos y fáciles de interactuar desde cualquier dispositivo.
Email marketing personalizado
Aprovecha el email marketing para enviar newsletters con contenido estacional y ofertas exclusivas. Personaliza los correos electrónicos según el comportamiento y las preferencias del usuario, aumentando así las tasas de apertura y conversión.
Colaboraciones y alianzas
Colabora con influencers y otras marcas que complementen tu producto. Los influencers son un muy buen medio para generar contenido auténtico que conecte con tus clientes y hacer que tu mensaje llegue a una audiencia más amplia.
Publicidad en redes sociales
Invierte en anuncios en plataformas como Facebook, Instagram y TikTok, que son especialmente efectivas durante el verano, realizando una segmentación demográfica y geográfica para llegar a tu público objetivo de manera más precisa.
Eventos y activaciones en vivo
Organiza eventos online o presenciales que involucren a tu audiencia. Los webinars, lives de Instagram o eventos de verano aumentarán el engagement y fortalecerán la relación con tus clientes.
Qué funciona y qué no en redes sociales durante el verano
El verano presenta tanto desafíos como oportunidades únicas para las estrategias de redes sociales. Aquí, te mostramos lo que debes hacer y lo que debes evitar para mantener el engagement y la relevancia de tu marca durante esta temporada.
Qué funciona
- Contenido visual atractivo. Las imágenes y vídeos que reflejen el espíritu veraniego son esenciales. Utiliza colores brillantes y escenas al aire libre para captar la atención de tu audiencia.
- Concursos y sorteos. Estas estrategias generan un alto nivel de interacción y atraen a nuevos seguidores. Asegúrate de que los premios sean relevantes para la temporada y tu audiencia.
- Historias y publicaciones interactivas. Utiliza funciones como encuestas, preguntas y stickers en las historias para aumentar la participación. Las publicaciones que inviten a la interacción mantendrán a tu audiencia comprometida.
- Contenido estacional. Publicaciones que se alineen con las actividades típicas del verano, como viajes, actividades al aire libre, y recetas frescas, tendrán una mayor resonancia con tu audiencia durante estos meses.
Qué no funciona
- Publicaciones excesivamente promocionales. Durante el verano, las personas prefieren contenido ligero y entretenido. Evita saturar tu feed con anuncios directos o intrusivos.
- Falta de adaptación a dispositivos móviles. Con el aumento del uso del teléfono móvil en verano, es crucial que todo tu contenido esté optimizado para estos dispositivos, desde las imágenes hasta los enlaces. Ten en cuenta que los usuarios reciben cientos de estímulos por minuto al usar el móvil, así que, una página web no adaptada y de navegación incómoda desde el móvil, será rápidamente abandonada por los clientes potenciales, que pasarán a la siguiente opción en cuestión de segundos.
- Desatender la programación de publicaciones. Planifica y programa tus publicaciones para mantener una presencia constante, incluso si tú también te tomas un descanso.
- No aprovechar las tendencias/eventos actuales. Ignorar eventos y tendencias que ocurran durante el verano puede hacer que tu contenido parezca desconectado. Integra temas actuales y relevantes para mantener a tu audiencia interesada.
En Realego Oficina Creativa, somos expertos en mantener tu presencia online durante todo el año, especialmente en verano.
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