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¿Cómo puede afectar un cambio en el algoritmo de Google a tu posicionamiento web?

Se entiende por SEO o posicionamiento web orgánico el “conjunto de técnicas utilizadas para aumentar el tráfico de calidad hacia un sitio web mediante la mejora del posicionamiento de un site en las SERP´s (Páginas de Resultados de un Motor de Búsqueda)”. Este instrumento juega por tanto un papel vital en la empresa desde el punto de vita del marketing en la medida que permita aumentar la visibilidad de las empresas en los motores de búsqueda, constituyéndose como una herramienta gratuita y adicional a los clásicos formatos publicitarios.

Considerando que Google, que en España engloba más del 90% de las búsquedas de información en internet, es el líder por excelencia dentro de los portales de búsqueda; conocer el funcionamiento del buscador por parte de una empresa puede tener una incidencia directa para conseguir posicionarse entre las primeras páginas web que aparecen a los usuarios. Este posicionamiento estratégico va a depender de múltiples factores que se encuentran relacionados con el algoritmo matemático en el que se basa el funcionamiento del buscador de Google tales como la cantidad de sitios que enlazan un contenido con otro, el número total de clics que haya experimentado el enlace por otros usuarios, etc.; que incrementarán las opciones de aparecer entre los primeros resultados.

A priori podría pensarse que una vez que se alcanza esta posición de visibilidad dominante, la empresa estará empleando su estrategia de SEO de una manera efectiva y se mantendrá como la primera en visibilidad por SEO, pero no es tan sencillo, en la medida que Google a menudo introduce cambios en las pautas del funcionamiento del algoritmo que obligan a las compañías a modificar su estrategia de posicionamiento a expensas de evitar un resultado negativo sobre las ventas.

¿ Puede afectar un cambio del algoritmo de Google en una empresa?

Un ejemplo claro de lo que puede suponer para una empresa el no adaptarse a los cambios del algoritmo de Google es el de Mahalo, que en 2011 anunció el “despido del 10% de la plantilla después de que sus visitas provenientes del buscador cayeran un 80%” después de haber sido penalizado por los cambios que Google introdujo ese mismo año; o el de Olive Drab que pasó de las 28.000 a 20.000 visitas por día y una reducción de beneficios entre el 40% y 50%.

En el caso español, quizás el que ha tenido más relevancia es el de la empresa Softonic, dedicada al asesoramiento y descarga de software online, que en 2014 presentó un expediente de regulación de empleo para despedir a cerca de 200 trabajadores (alrededor de la mitad de la plantilla), ante una caída de los ingresos al mismo tiempo que tenía lugar un cambio de algoritmo de Google, que la excluía de los resultados de búsqueda.

V2p-online+ (2015): “Definición de SEO” [Blog]. V2p-online.es. 15 de octubre.

Rovira, Pepe (2011): “El reto de organizar la información”. El País. 25 de febrero.

T.D (2011): “Primeros despidos en granjas de contenidos castigadas por el algoritmo de Google”. El País. 4 de marzo.

Agencia EFE (2014): “Softonic prevé despedir a unos 200 empleados por la caída de ingresos”. Expansión. 27 de octubre.

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