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El primer product placement de la historia.

El product placement fue introducido por la empresa Standard Oil Company, ejemplo claro con el que todo profesor de economía que se digne ilustra a sus alumnos para enseñar el monopolio. Constituida en 1882 como la Standard Oil Company Trust, creo un nuevo concepto que revolucionó la organización empresarial en aras de conseguir mayor capacidad negociadora y control del mercado: el trust; entendido como la unión de un entramado de empresas bajo una misma dirección (en este caso la de John D. Rockefeller).

Otro de los hitos que se atribuyen a la Standard Oil y quizás menos conocidos por el público, es haber sido la primera empresa de la historia en haber llevado a cabo publicidad en la gran pantalla, siendo la pionera en introducir el concepto innovador del product placement que en la actualidad explota el sector audiovisual y sin el cual muchos proyectos no serían capaces de ver la luz.

El product placement o producto por emplazamiento es una “técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa y que sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos para promocionar ciertos productos” . La popularidad alcanzada por esta técnica publicitaria es tal que a día de hoy es uno de los medios más utilizados en cine, televisión y videojuegos.

El origen del product placement

¿Cuál es el origen? La primera compañía en introducir este concepto revolucionario en el cine por el cual se paga por enseñar un producto fue la Standard Oil Company en 1919 en la película muda “The Garage”, donde anunciaba Red Crown Gasoline, un producto de refinería destilado de petróleo usado cómo gasolina en coches, camiones y barcos. La imagen del Red Crown Gasoline aparecía varias veces emplazada en la pared de una estación de bomberos, dónde se desarrolla gran parte de la historia.

En sus orígenes esta estrategia fue criticada por gran parte de los medios públicos al enunciarse como un ejemplo de publicidad encubierta. Para ello tan solo hay que referirse a la primera citación que se hace sobre el el product placement de la historia, en el Harrison´s Reports , gracias al cual el Red Crown Gasoline es reconocido como tal.

A pesar de ello, esta innovadora estrategia de marketing se constituyó en todo un éxito y desde entonces empresas como Pepsi, Nintendo, Nike, Blockbuster, PizzaHut, Subway, BMW o Doritos han venido utilizándola.

A modo anecdótico, cabe destacar que la película Transformers de Michael Bay tiene reconocido el “récord de mayor número de productos que aparecen: 47” y Hershey es reconocida como la empresa pionera en el product placement moderno gracias a su aparición en la película E.T. por la que pagó 1.000.000 de dólares en 1980; pero eso, da para otra historia.

Redacción PuroMarketing (2009): “Product Placement: El futuro del Marketing y la Publicidad”.

PuroMarketing.com:http://www.puromarketing.com/9/5346/placement-futuro-marketing-publicidad.html (Fecha de consulta: 17 de julio de 2015).

Comique Film Company (Productora), Roscoe ‘Fatty’ Arbuckle (Director). 1919: “The Garage” [Película]. Estados Unidos.

Traducción del inglés del texto original. Harrison´s Reports, 17 de junio de 1920, página 9.

Radiocable (2011): “Historia del product placement en películas”. Radiocable. 25 de enero. Enlace web: http://www.radiocable.com/product-placement763.html#

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